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這四大趨勢或?qū)⒁I(lǐng)2018年美容市場

發(fā)布時間:2017-12-09

轉(zhuǎn)眼2017年已接近尾聲,在盤點這一年的成果同時,業(yè)界也開始猜測著明年會有哪些新趨勢、新方向。近日,英敏特發(fā)布了四大或?qū)⒂绊懡窈髷?shù)年的全球美容及個人護理趨勢。

 

 

 
 

玩轉(zhuǎn)復古自然

英敏特在報告中指出,自然美膚成分的概念會得到更多靈活運用,品牌對于復古自然的方式將更多在本土方式及生物技術(shù)的研發(fā)上再下功夫。

 

隨著消費者需求的不斷改變和全球氣候變化,美容和個人護理行業(yè)選擇更接近于自然和適應(yīng)可持續(xù)這一主題。在原料來源方面采用更加“本土化”的方式,以此來保護消費者身邊的環(huán)境。

 

 

 

未來幾年,有一種可能是在未來通過科技手段生產(chǎn)出安全、無過敏、純凈有效的原料。有朝一日還將取代目前從自然界獲取原料的方式。在未來幾年原料的當?shù)夭少徍蜕a(chǎn)將變得至關(guān)重要,加強本土化不僅使品牌和生產(chǎn)商,還使消費者同樣感到驕傲。

 

 

 
 

我的美,我做主

消費者對于個性化美容的需求與日俱增,品牌將不能只單憑對于年齡、性別及身形來尋找目標客戶。

 

過去,品牌掌控著對美的定義。然而隨著年齡、性別、皮膚、頭發(fā)和體型的不同,美的定義也發(fā)生著改變?,F(xiàn)在對于各種品牌來說,消費者決定了什么是美。當消費者能接受他們自己的皮膚,頭發(fā)以及體型時,各種品牌在接下來的幾年內(nèi)將提供更多的包容性,并且關(guān)注于個性化的美容產(chǎn)品。

 

 

 

在2018年及往后,消費者能自己決定那些專屬于自己的個性化,定制化的美容產(chǎn)品,同時也將促使品牌重新劃分他們的消費群體。使品牌其更具包容性并提升定制化服務(wù)的水平。

 

 

 
 

個性價值推廣

單純地售賣一件產(chǎn)品已經(jīng)不再信服于消費者,品牌需要更多考慮產(chǎn)品背后的個性價值和目標是否與消費者的購買理念一致,從而促使他們購買產(chǎn)品。

 

許多消費者現(xiàn)在關(guān)心品牌和產(chǎn)品能給他們帶來的價值,就像產(chǎn)品本身的質(zhì)量一樣。今天品牌的責任是使消費者對品牌的個性,諸如誠實、可信、風度翩翩等留下深刻的印象。

 

 

在2018年及往后,資金會更多的集中于教育項目,而不是簡單的把錢捐給慈善機構(gòu)。同時環(huán)境與道德問題也將成為80、90后最重視的問題。品牌必須具有真正的個性,主動的承擔其社會責任并且真正的做到回饋于社會。

 

 

 
 

數(shù)字私家偵探

數(shù)字技術(shù)始終會伴隨消費者左右,全程影響他們選擇購買任何的美容美妝產(chǎn)品。

 

在2018年數(shù)字技術(shù)將使購物在變得更加個人化,貨架上有這么多的產(chǎn)品,忙碌的消費者需要一個更直觀的購物體驗。新技術(shù)可以通過分析消費者的面部表情和眼球運動,來確定適合她們的產(chǎn)品,并可以在線上或是商店中給予幫助。生物統(tǒng)計數(shù)據(jù)的商業(yè)用途將遠不止眼球跟蹤技術(shù),心率、身體語言和言語都將是重要的生物測量指標,以便更全面地評估2018以后的消費者的偏好和個性。

 

社交媒體作為單純的交流工具的日子早已過去,企業(yè)將會把這些在線互動轉(zhuǎn)化為商機。

 

 

 

英敏特預測2018年全球美容及個人護理行業(yè)將經(jīng)歷根本性轉(zhuǎn)變。“自然”一詞作為一個標志,其內(nèi)涵將擴大到包含當?shù)卦牧?,技術(shù)上增強性的成分,產(chǎn)品和服務(wù)以及克服自然環(huán)境的挑戰(zhàn)。消費者們尋求個性化的私人美容護理,而各大品牌也將接納各個年齡,性別以及各種體型的消費者。品牌的形象也將成為首選,越來越多的消費者們期望他們所買的到產(chǎn)品,或是所支持的品牌能反映出他們的自身價值。最后,數(shù)字技術(shù)將推動前所未有的購物體驗。”

 

 

 

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