淘寶新增發(fā)布了化妝品行業(yè)標準 向惡意引流說NO
發(fā)布時間：2017-03-01
淘寶網方面表示，本次規(guī)則變更是為了加強對化妝品行業(yè)的管理，規(guī)范淘寶網化妝品行業(yè)的市場管理，維護淘寶網化妝品行業(yè)的日常運營秩序，提高會員對化妝品類商品的購物體驗。
據了解，該新增的行業(yè)標準適用于淘寶網的化妝品行業(yè)賣家。而淘寶網化妝品行業(yè)主要是指“彩妝/香水/美妝工具”（不包括美妝工具）、“美容護膚/美體/精油”、“美發(fā)護發(fā)/假發(fā)（不包括假發(fā)）”以及二級類目“洗發(fā)沐浴/個人清潔”。
據悉，本次新增的《標準》中還明確了淘寶網化妝品行業(yè)賣家及商品準入要求，并明確了淘寶網化妝品行業(yè)賣家發(fā)布化妝品類商品的發(fā)布要求、標題填寫要求、商品圖片要求、SKU發(fā)布要求、詳情發(fā)布要求、標簽要求和質量規(guī)范。
值得注意的是，新增《標準》的第十一條對該行業(yè)商品SKU的發(fā)布也作出了明確規(guī)定，要求SKU最低價和最高價的價差不得過大。
《標準》規(guī)定不同品類的商品應以單獨的商品鏈接進行發(fā)布,不得在SKU區(qū)域將不同商品以多個圖片或文字的形式發(fā)布在同一個商品下；不得在SKU中發(fā)布任何與商品真實信息無關的文字或圖片，比如“周年慶”、“勿拍”、“拍下聯系客服”等；不得將不存在的SKU與常規(guī)的SKU放在一起售賣，且涉及用此類SKU進行低價引流。
《淘寶網化妝品行業(yè)標準》具體要求如下：
據悉，此次《標準》適用于淘寶網化妝品行業(yè)賣家，淘寶網化妝品行業(yè)主要指“彩妝/香水/美妝工具”(不包括美妝工具)、“美容護膚/美體/精油”、 “美發(fā)護發(fā)/假發(fā)(不包括假發(fā))”、以及二級類目“洗發(fā)沐浴/個人清潔”。
《標準》明確了淘寶網化妝品行業(yè)賣家及商品準入、商品的發(fā)布、商品的標題填寫、商品的商品圖片、商品的SKU發(fā)布、商品詳情發(fā)布、標簽要求和質量規(guī)范等7大要求。
其中，對化妝品商品SKU，淘寶規(guī)定：發(fā)布的寶貝須遵循銷售屬性的本質內容，合理的范圍下對SKU自定義編輯，SKU的最低價和最高價的價差不得過大，否則有惡意引流的嫌疑。
利用SKU低價引流的情形包括但不限于以下情形：
(一)不同品類的商品應以單獨的商品鏈接進行發(fā)布,不得在SKU區(qū)域將不同商品以多個圖片或文字的形式發(fā)布在同一個商品，且商品涉及用此類SKU進行低價引流。
(二)不得在SKU中發(fā)布任何與商品真實信息無關的文字或圖片，比如“周年慶”, “勿拍”,“拍下聯系客服”等，且涉及用此類SKU進行低價引流。
(三)不得將不存在的SKU(指這個SKU的商品實際并不存在)與常規(guī)的SKU放在一起售賣，且涉及用此類SKU進行低價引流。
其他具體規(guī)定如下：
